Le 13 novembre 2024, la chaîne BelAir TV, l’une des premières chaînes FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) françaises à émerger d’une marque premium, s’arrêtera définitivement. Secom, le groupe derrière ce projet, a choisi de concentrer ses ressources sur la chaîne linéaire Museum TV, dédiée à l’art et à la culture visuelle. Ce changement de cap marque la fin d’une ère pour BelAir TV, qui avait débuté son parcours sous le nom de Museum Fast, et souligne l’évolution des stratégies dans l’univers de la télévision numérique.

BelAir TV : Une chaîne FAST pionnière dans le paysage audiovisuel français

Lancée sous le nom de Museum Fast, BelAir TV était une des premières chaînes FAST françaises à s’appuyer sur une marque premium. Cette chaîne proposait aux téléspectateurs une offre de contenus gratuits, financés par la publicité, avec un accès simplifié à des programmes culturels et artistiques. Au fil du temps, Museum Fast est devenue BelAir TV, adoptant une approche plus généraliste tout en restant ancrée dans un contenu de qualité.

Pourquoi cet arrêt le 13 novembre 2024 ?

Secom a officiellement annoncé la fin de BelAir TV pour se recentrer sur la chaîne linéaire Museum TV, qui bénéficie d’une forte réputation auprès des amateurs d’art et de culture visuelle. En réorientant ses efforts vers Museum TV, le groupe ambitionne de renforcer cette marque emblématique, tout en répondant à une demande croissante pour des programmes culturels spécialisés dans un format télévisuel traditionnel.

Museum TV : La priorité stratégique de Secom

Museum TV, lancée en 2010, est la première chaîne linéaire au monde consacrée à l’art sous toutes ses formes, couvrant les domaines de la peinture, de la photographie, de l’architecture, et bien plus encore. Depuis sa création, Museum TV a su s’imposer comme une référence pour les amateurs d’art et de culture visuelle, notamment grâce à son contenu exclusif et de haute qualité.

En mettant l’accent sur cette chaîne, Secom souhaite consolider son leadership dans la diffusion de contenus culturels et poursuivre l’expansion internationale de Museum TV, qui est déjà distribuée dans plus de 60 pays.

BelAir TV : une chaîne FAST qui a su marquer les esprits

Avec son format FAST, BelAir TV a permis de rendre accessible une programmation culturelle variée à un large public sans abonnement payant, un modèle devenu de plus en plus populaire dans le paysage audiovisuel. Le passage de Museum Fast à BelAir TV incarnait un tournant pour le groupe, qui cherchait à élargir son audience au-delà du cercle des passionnés d’art en diversifiant son contenu.

L’impact de la fermeture de BelAir TV dans le monde de la télévision FAST

L’arrêt de BelAir TV témoigne des défis auxquels les chaînes FAST sont confrontées dans un marché de plus en plus compétitif, dominé par de grands groupes médiatiques. Bien que les chaînes FAST offrent un accès gratuit et simple à une variété de contenus, leur rentabilité dépend fortement de la publicité. Secom a ainsi fait le choix de privilégier une marque établie, Museum TV, où la fidélisation de l’audience est plus forte et où le positionnement culturel est clairement défini.